新时代商标改革促进民族品牌国际化发展

山西品牌之路

中国报道讯(张华谢 报道)11月16—17日，商标局一级巡视员姚坤带领由国家知识产权局商标局和中国经济网、中国科技网、农民日报、中国网、中国报道网、中国信息报、中国市场监管报、中国知识产权报、《市场监督管理》半月刊、《知产财经》杂志记者组成的采访团走进太原市的商标受理窗口，对商标注册便利化改革的举措及成效进行深入采访。

山西作为自古的中原地区，依傍着特殊的地理环境，产出了很多极具中国特色的民族品牌，山西陈醋、阳曲小米、吉县苹果、运城面粉、玉露香梨等这些都是中国家喻户晓的山西省地理标志产品。随着中国商标注册申请量持续快速增长，很多企业的商标品牌意识逐步增强，如何发挥商标品牌效应成为当下产业发展的重点。中国地标产业品牌的构建、成长与升级，也为民族品牌国际化建设带来了全新的机遇。

太原市政服务中心商标受理窗口成“便民直通车”

山西太原受理窗口在国家商标局的正确领导下，以及省市场监督管理局的大力支持下，全面实现了“互联网+商标注册服务”的服务模式。记者一路走访来到太原市政务服务中心大厅，据商标受理窗口的相关负责人介绍，目前大厅受理窗口已经基本实现了注册、变更、续展、转让等2类23项覆盖业务，大大节约商标申请人的时间、人力和经费成本，山西商标注册便利化水平大大提升。从工作人员的口中我们进一步了解到，为了提高商标注册的效率，行政审批局也入驻了太原市政务服务中心，方便了商标注册、审批等一系列流程。在日常的商标窗口办理过程中，文件资料实现电子化管理，极大提高了窗口服务效率。通过在现场受理窗口办理商标注册申请的百姓口中得知，现在商标注册从申请到审批，只需短短数月即可拿到商标证书，时长相较以往缩短大半。

原俊丽在窗口办理业务并向记者展示所注商标(右二)

据悉，目前山西太原市的商标受理窗口已经正式完成商标纸质件申请向网上申请的转换，网上申请系统受理商标业务全面展开。山西省市场监督管理局知识产权运用促进处处长杨丽峰告诉记者，自从实施商标注册便利化改革以来，山西省商标注册增量达到另一个高峰。截至2020年第三季度，全省有效注册商标210363件，与2017年相比净增101394件，增长率达93%。

从品牌优势打造到产业规模效应——山西水塔醋业

山西以醋和煤闻名，其中醋的酿造技艺早在明末清初就已发展成熟。在山西醋业中，清徐县的产量就占到了山西醋产量的70%。清徐县委常委、副县长岳兔立向记者介绍道，在2016年6月获得山西老陈醋地理标志证明商标之后，县里的醋业发展势头便一路攀升，不仅带动了醋业的发展，也为当地高粱种植与收购起到了良性的带动，这就是从品牌优势打造到产业规模效应的典型体现。

据了解，山西老陈醋已入选首批中国100个地理标志受欧盟保护产品，其中山西醋业中的老品牌——山西水塔醋业已实现年产醋30万吨，带动了3万亩酿醋专用红高粱种植基地，山西水塔醋业是目前国内规模最大、品种最多、市场占有率最高的一家大型的老陈醋生产企业。在这里，记者亲眼目睹了享誉山西的国家级AAAA景区——宝源老醋坊，在山西水塔醋业副总经理张策的带领下，真正感受到了好醋是如何酿成的。

除了山西水塔醋业股份有限公司以外，记者一行人还一同走访了山西紫林醋业、山西太后香食品等山西地标品牌企业，它们在各自的产品领域中逐步探索出适合自己的发展道路，不断扩大自身品牌影响力，产品价格连年走高，产业发展获得不错的成绩。

参观太后香公司小米加工基地

积极推进“阳曲小米”成为脱贫攻坚“金钥匙”

2019年3月，“阳曲小米”以其独到的优势获得阳曲小米地理标志证明商标。阳曲县食品行业协会会长吴翠萍告诉记者，目前阳曲县小米年产量为4000万斤，在商标品牌效应的影响下，小米的价格不断攀升。“阳曲小米”从一开始重“地标注册”转变为重“品牌培育”，完美地实现了品牌推广的转型。活用“阳曲小米”的金招牌，融合现代电商网络手段，全力发展线上线下全产业链。据悉，“阳曲小米”电商扶贫产业链带动了千万农户的收入增长，实现2017~2019连续三年农民人均可支配收入增速达10%以上，在太原市“三县一市”中名列前茅。

山西省地理标志产业保持着强劲的发展劲头。以更高的开放性和包容性囊括更多地标产业，让商标品牌富农、地理标志兴农，探索出将商标与脱贫攻坚、乡村振兴相融合、共发展的品牌国际化之路，为民族品牌国际化添砖加瓦。

责任编辑：陈卫杰