第十三届中国直销文化论坛在北京召开

2020年11月2-3日，由当代直销全媒体中心、营讯会主办，新焦点、北京社交电商及新零售研究中心联合主办，中国直销研究院、字节跳动巨量引擎协办，营讯传媒承办的第十三届(2020)中国直销文化论坛暨第二届私域创业者领袖大会在北京龙熙维景国际会议中心隆重举行。这场大会以“思变求生 创见未来”为核心主题，通过夜话、分享、论坛、诊断、发布、展示、晚宴等形式研讨当下困境，解读产业发展，预判市场趋势，开展品牌战略、前沿技术、转型升级、营销技法、消费体验等多领域观点分享，共同促进直销企业转型升级、社交社群融合助力、直播带货规范发展，并在消费市场深度开发、国际化战略合作、积极生态圈建设等方面取得了很好的效果。

这次盛会以原国家工商行政管理总局直销监管局巡视员沈根申、中国商业文化研究会副秘书长房秀文、中国文化促进会短视频和直播电商委员会秘书长郎明、中国质量万里行促进会诚信品牌建设委员会秘书长施正财等领导到场致辞作为开场，60多家企业和众多社交新零售品牌方以及北方网红MCN机构均到场参与见证。中国经济体制改革研究会、北京理工大学、上海交通大学、北京大学的有关专家学者出席了本次盛会，新焦点、嘉人星空、渡匠文化、无忧传媒、师董会、研修天下等机构均对本次大会赋能和大力支持。

原国家工商行政管理总局直销监管局巡视员沈根申

中国商业文化研究会副秘书长房秀文

中国文化促进会短视频和直播电商委员会秘书长郎明

中国质量万里行促进会诚信品牌建设委员会秘书长施正财

在当前经济环境下行发展和企业生长环境不太明朗的情况下举办此次盛会，很多企业都称呼是一次“雪中送炭”“不可多得”的年会，对于“该何去何从”、“究竟怎么办”等企业发展过程中问题，通过两天一晚的充分探讨，与会嘉宾们都有了自己的答案。这次盛会不仅仅是直销业的汇聚，更是创业者领袖们的盛宴，是直销和社交新零售以及直播电商行业的跨界融合型超级资源链接大会，大会汇聚了来自电商、微商、直销、播商、实体、区块链等各界创业精英!面对拐点下的新事物的转变，我们追逐中国直销和私域创业领域的高质量发展;迎着中央“建设健康中国、美丽中国、平安中国、数字中国”的大道，我们必将继续乘风破浪、坚毅前行!

转型之变，深入探讨可行之策

当今直销企业都走在“寻求存活”和“转型发展”的路上，可以说大多数企业都在“试错”。如何在已有当前法律和环境下，从市场活力上找寻到企业自我生存和调整发展的最佳模式，一直是去年到今年以来诸多创新企业的研究课题。

众所周知，目前的行业环境是，直销业经历市场消费的洗礼，逐步迎来自己的理性沉淀期。如今直销业看似低迷冷却，实则蕴含爆发机会，与多种营销模式的融合必定有另一种征程，创见新的未来。

大会以营讯传媒集团总经理陈亮先生的主题演讲《思变通达求生 创见可期未来——消费升级下的服务升级思考与探讨》，开启了本次思想盛宴的序曲。他在演讲中带来的企业营销思路之变，讲述了因为移动互联网的崛起和电商的发展，使得各界各面都在发生着根本性的变化，我们只有坚持直销的基因，融合微商的做法，进行社交电商的运营，适当采用直播带货的场景，开足马力往前冲，才能在融合营销中找到自己的方向。

营讯传媒集团总经理陈亮先生

同样为了关注企业转型的策略，天津和治友德制药有限公司董事长助理兼营销中心总经理杨晓童主讲的《从企业疫情期间的创新做法谈直销市场模式之变和运营之变》，和尚赫公司执行长特别助理、尚赫公益基金会秘书长陈政裕主讲的《疫情防控常态之下，企业公益行动如何有序有效展开?》等主题演讲，均讲述了新冠疫情之下的企业应变行为;此次大会的年度论坛《疫情常态管控，数字化营销能否挽救企业市场业绩?》，陈春来、游全兵、韩宇、李岩等几位嘉宾更是在资深直销专家王君平的嘉宾主持下进行了激烈的探讨和思想碰撞。

天津和治友德制药有限公司董事长助理兼营销中心总经理杨晓童

尚赫公司执行长特别助理、尚赫公益基金会秘书长陈政裕

年度论坛(1)嘉宾主持：王君平，分享嘉宾：陈春来、游全​兵、韩宇、李岩

务必要提到的是，11月2日晚上的夜话环节，更是聚焦直销企业的转型升级和模式之思。通过北大咨询专家、品宣科技董事长夏雪峰和社交新零售咨询专家、穿石教育董事长茶道长以及微世界新零售商学院COO、聚美快乐淘宝前副总、新零售赋能导师阚洪岩等三位专家的专门分享和互动交流，让与会嘉宾们在企业的模式方面找到了方法，会上提出的“融商魔方”的模型设计，也正好给出了企业转型升级发展的具体路径。

环境之变，及时关注可做之线

任何一个企业的发展，都离不开行业的变化;任何一个行业的发展，也都离不开国家环境的变迁。此次年终盛会，恰逢党中央十九届五中全会十月底胜利闭幕，此次中央公报出现了一些新提法值得关注，比如全面建成小康社会胜利在望，中华民族伟大复兴向前迈出了新的一大步;实施积极应对人口老龄化国家战略;形成强大国内市场，构建新发展格局;建设健康中国、美丽中国、平安中国、数字中国等。

中国直销行业和营销企业们，也从环境的角度做了剖析和相关解读。在这方面，国家药监局化妆品监管科学研究院副院长何一凡做了《化妆品监督管理条例》相关性解读，因为自2021年1月1日起，新的《化妆品监督管理条例》就要正式施行了，很多直销和营销型企业都在涉猎化妆品领域，仔细了解其中的几大重要的政策变化，有利于企业的生产和市场的良好运营。

国家药监局化妆品监管科学研究院副院长何一凡

还有中国社会科学院财经战略研究院研究员黄浩博士作的主题发言《数字化发展与企业评价数据是怎样的?》，这是从企业社会指标方面来评判企业转型升级和主题发展品质。他谈到数字化建设是当下企业发展的基本标准，通过数据分析可让企业做好内部管理，减少人力成本。但并不能简单去相信数据，他认为应结合专业知识去分析数据才会产生科学的意义，从而提高企业效益，即利用数据分析消费差异化，转化为管理策略，实现数字化精准营销。黄浩同时指出，在企业运营过程中，需要综合利用各种技术手段，不能仅“迷恋”于电子商务。

中国社会科学院财经战略研究院研究员黄浩博士

在这个环境话题相关方面，本次盛会还成立了直销企业联盟，和治友德、铸源、隆力奇、安然、太阳神、卫康等企业作为创始会员，共同上台见证了一个新时代的到来，企业间报团取暖，共同为行业健康长久发展计，携手思变、砥砺前行。北方MCN机构联盟的成立，硬玩MCN、营讯联合、渡匠文化、新焦点科技等创始会员的加盟和携手扬帆，更是把当前的网红孵化和MCN运作提升到了一个新的高度。

记者在现场注意到，盛会当日也进行了“尊敬中国直销榜年度颁奖典礼”，颁发了诸多年度的行业优秀获奖者。年度公益贡献奖、年度跨境电商奖、年度创新贡献奖、年度受人尊敬企业奖等系列奖项必将为行业树立榜样，引领市场主体良性发展。

营销之变，融合场景可走之路

本次盛会由夜话*模式之思、白话*发展之策、夜宴*未来之路三个篇章组成。而3日晚上的会场，是第十三届(2020)中国直销文化论坛暨第二届私域创业者领袖大会的晚宴现场，也是首届直播电商与短视频品牌峰会暨直销企业数字化营销资源对接会的大会现场。

2020年正是企业大力转型和新技术不断更迭的时代，在直播带货和短视频迅猛发展的今天，在传统电商流量和获客成本高企的今天，直播和短视频无疑为营销带来了新的突破口，传统企业如何通过直播和短视频等新的营销手段破局,成为了当下的焦点,直播业务也成为了各行各业新的增长驱动。

在这场由营讯传媒和新焦点科技联合主办，巨量引擎和众多微联盟平台支持的这场品牌峰会，主办方集结了一批MCN机构和网红主播，通过干货分享的形式倾情奉献，希望企业早日把握营销的拐点与机遇,助力企业战胜困境实现“突围”。

这其中，有研修天下院长、营讯会顾问专家郭中伟主讲的《私域创业趋势下的直播+社群的战略思考与实操运营》，有天桥骄子国际传媒总经理、前无忧传媒短视频主管、短视频爆款专家、资深抖音电商运营专家张念之主讲的《千万级粉丝短视频宝典》，有渡匠文化CEO、著名网红孵化师、京东直播培训导师、凡乐MCN机构导师、雄马品牌特邀导师孙诗洋主讲的《日播销量3000万粉丝直播运营技巧》，有新焦点CEO、电商资深运营专家、电商爆款打造操盘手、数据银行分析师、营销推广专家刘东花主讲的《亿级店铺运营实战笔记》，有嘉人星空CEO、私域电商专家、资深社群运营师、新零售高级讲师魏盼主讲的《私域社群流量赋能二类电商闭环体系》，还有师董会股东、原《赢家大讲堂》制片人张艳主讲的《私域流量之社群营销的几个案例》，这些都是满满的干货，实实在在的方法和技巧，给予了直销企业和社交营销企业新的启发和借鉴。

与此同时，年度论坛的另一个话题《全民直播时代，直播究竟在毁灭品牌还是在成就品牌?》，也以圆桌论坛的形式进行了有益的讨论和分享。北京辉煌基业教育咨询有限公司特聘顾问王君平作为本场论坛的嘉宾主持人，在分别以王重、郝伟、刘元煌、程舒、穆奕弘等为代表的主播、厂商、产品、平台、MCN机构等方面引导并组织进行了多方面的深入碰撞和互动提问，很好地阐述了“避坑”与“运营”的辩证关系。

年度论坛(2)嘉宾主持：王君平，分享嘉宾：王重、刘元煌、程舒、郝伟、穆奕弘

经过两天的大会，第十三届(2020)中国直销文化论坛暨第二届私域创业者领袖大会圆满落幕!带着使命、带着思路，全体嘉宾们又将继续奋斗在创业的路上!

责任编辑：孙宝现