宁德福安：文化IP赋能 脐橙热销

眼下，正是福安脐橙上市旺季，记者在福安溪潭岳秀村见到，果农正忙着采摘脐橙，装箱送订单。今年的脐橙外包装和往年不同，多了一只“山雀”卡通形象作为代言人。

据了解，自2000年起，以岳秀村为核心的多村落连片区域已发展为纽荷尔脐橙种植基地，面积达5300余亩。岳秀脐橙以其果实硕大、品质优良、色泽鲜艳、汁液丰富、味道甜美等特性著称，并在2015年福建省脐橙评比中荣获金奖。同年，引入红美人品种“爱媛28号”柑橘，经过科技特派员的共同努力，在福安市试种示范和推广中取得了巨大成功，种植面积迅速扩大。甘棠全镇“红美人”柑橘种植面积达1500多亩，年总产量约2000吨，产值3000多万元。为持续做优“一村一品”，助推乡村振兴，当地正通过政策引导、资金扶持、典型引路等方式，推进“红美人柑橘产业+乡村旅游”融合发展，带动果农增收致富。“好雀橙”作为福安脐橙和红美人的创新文创品牌，致力于通过助农及乡村振兴策略，实现品牌年轻化和文创化。

“好雀”是福安方言翻译过来的，“好啊!”“雀啊!”在福安，上至耄耋老人，下至花季少年，只要你说一句“好啊”，对方多半都会对上一句“雀啊”。“好雀”有又好又漂亮的意思，用本地的土特产链接乡情， 打造本土文创品牌，并用福安的国家二级保护动物红头长尾山雀做“好雀”的卡通视觉形象，北长尾山雀做“津津雀”的卡通形象，两个IP组合的卡通形象，绘制成插画等元素，不仅作为商品存在，更是情感的载体，用在精心设计的包装中，旨在唤起人们对家乡的记忆与情感。

此外，还推出了一系列以“好雀”为主题的文创产品，如福安红糖、穆阳线面等，每件产品均承载着福安的文化与故事。

为进一步推广福安方言及文化，文创设计团队计划开展一系列文化活动，包括方言短视频、原创方言歌曲等，旨在让更多年轻人了解并传承母语文化。同时，也在积极探索线上平台，通过社交媒体和电子商务渠道，将“好雀”品牌推向更广的市场，让更多人通过农副产品感受到福安的魅力。

“我们坚信，通过这些举措，不仅能够推动福安本土文化的传播，也能为当地的经济发展注入新的动力。‘好雀’品牌将架起一座连接过去与未来、传统与现代的桥梁，使更多人因‘好雀’而记住福安，记住闽东。”文创团队负责人江小愚表示。(张文奎)

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责任编辑：陈瑾