农文商旅融合发展在乡村振兴战略中的重要作用

于新时代的奋进征程里，乡村振兴战略恰似一部激昂的乐章激昂奏响，而农文商旅融合发展无疑是这乐章中最为灵动的音符。它绝非单纯的产业拼凑，而是一种极具开创性的发展思维与范式，为乡村注入了磅礴的动力与无限的可能。  

农文商旅融合，是将农业的基础作用、文化的灵魂引领、商业的市场驱动和旅游的人气吸引有机结合，相互渗透，形成一个协同发展的有机整体。

在农业方面，不再仅仅局限于传统的耕种养殖，而是朝着绿色、高效、特色化的方向发展。比如一些乡村发展有机农业，生产出的绿色农产品不仅满足了人们对健康食品的需求，还通过品牌塑造和电商渠道，走向了更广阔的市场。文化则是乡村的精神内核。每个乡村都有其独特的历史、民俗、传统技艺等文化元素。像广西的一些壮族村落，传承着古老的歌圩文化，通过举办歌圩活动，吸引了众多游客，同时也让年轻一代重新认识和热爱自己的民族文化。商业为乡村发展注入了活力。乡村集市的繁荣、特色小店的兴起，以及电商平台的接入，让乡村的物产能够更便捷地流通，增加了农民的收入。旅游则成为了乡村的“新名片”。美丽的自然风光、古朴的村落建筑、原汁原味的乡村生活，吸引着城市里的人们前来体验和休闲。

农文商旅融合为乡村产业带来了多元化的发展路径，极大地推动了乡村产业的兴旺。它优化了农业产业结构，让传统农业摆脱了产品附加值低、市场风险大等问题。通过与旅游、文化相结合，催生出了诸如农业观光园、田园综合体等农业体验新业态。还培育了新兴产业业态，许多乡村利用当地特色文化资源，开发出具有地方特色的文创产品。同时，促进了产业集聚发展。比如贵州村超，以足球比赛为载体，融合了当地的民族文化、特色美食和农产品展销等元素，吸引大量游客，带动周边餐饮、住宿、交通等相关产业发展，形成以“村超”为核心的产业集聚效应。

乡村的生态宜居是乡村振兴的重要目标之一，农文商旅融合在这方面发挥着关键作用。它有利于保护乡村生态环境，减少农药、化肥使用，采用更环保的种植和养殖方式，同时乡村旅游发展促使人们更注重对自然景观和生态资源的保护。还改善了乡村基础设施，为满足游客需求，加大对道路、水电、通讯等的建设投入此外，提升了乡村景观品质，将乡村文化元素融入景观设计，打造出具有独特韵味的乡村景观，比如匠庐民宿，该项目利用了古村落保护的政策条件，将整体搬迁的村落进行重新修复打造，植入当地的文化元素，让传统建筑风格与现代设计理念相结合，营造出既具历史韵味又舒适宜居且独特的乡村旅居体验，最后变成了城市疲惫的心灵和肉体的栖息之地。

乡村文化是乡村的灵魂，农文商旅融合发展为乡村文化的传承和弘扬提供了新的契机。它传承和弘扬了优秀传统文化，通过开展民俗文化活动、建设乡村文化博物馆等方式，让古老乡村文化重新焕发生机。丰富了乡村居民的精神文化生活，各种文化活动、文艺演出走进乡村，让村民在农忙之余能享受丰富多彩的文化盛宴。还促进了城乡文化交流，城市游客带来城市文化和观念，乡村居民展示乡土文化，这种交流互动有助于消除城乡文化隔阂，推动文明乡风的形成。

农文商旅融合发展为乡村治理带来了新的思路和方法，提高了乡村治理的效率和水平。增强了乡村基层党组织的凝聚力，党组织在推动融合发展过程中，发挥引领和协调作用，带领村民共同发展产业，解决实际问题，赢得村民信任和支持。提高了村民参与乡村治理的积极性，融合发展为村民带来实在利益，激发他们参与乡村事务的热情。创新了乡村治理模式，引入企业、社会组织等多元主体参与乡村治理，形成共建共治共享的治理格局。

农文商旅融合发展是农民增收致富的重要途径，让乡村生活变得更加富裕美好。增加了农民的收入渠道，除传统农业生产收入，还能通过参与旅游服务、经营特色小店、出售文创产品等方式增加收入。创造了大量就业机会，从农业生产、旅游服务到商业经营，各环节都需要劳动力，为乡村居民提供家门口就业机会。促进了农村资产的增值，乡村旅游发展带动农村土地、房屋等资产价值提升，增加农民财产性收入。

贵州“村超”，全名是贵州省榕江县和美乡村足球超级联赛。原本只是村民们自发组织的足球比赛，却因其浓郁的地方特色和强大的群众参与度，迅速走红网络。“村超”以足球为媒介，充分融合当地民族文化。比赛期间，不仅有精彩足球对决，还有侗族大歌、芦笙舞等民族表演，特色美食展销等活动。在农业方面，“村超”举办带动当地农产品销售，让更多人了解和购买榕江特色农产品。文化上，展示榕江丰富多彩的民族文化，增强村民文化自信和认同感。商业方面，吸引大量游客，带动周边餐饮、住宿、旅游等产业繁荣，为当地创造可观经济收入。

    淄博烧烤在网络上爆火，成为一个现象级的文旅融合案例。淄博烧烤以其独特的“小烤炉、小饼、大葱”的三件套吃法吸引众多游客。在这个过程中，淄博将烧烤与当地齐文化、民俗风情相结合，打造出具有特色的文旅品牌。农业上，促进当地农产品供应和销售，如肉类、蔬菜等。文化方面，传承和弘扬淄博饮食文化和地域文化。商业上，带动整个城市消费，包括餐饮、住宿、交通、娱乐等多个领域，为城市经济发展注入强大动力。

尽管农文商旅融合发展取得显著成效，但在实践过程中也面临一些问题和挑战。产业融合深度不足，部分地区融合停留在表面，农业、文化、商业和旅游之间协同效应未充分发挥，缺乏深度产业链整合和创新融合模式。人才短缺，乡村地区普遍面临人才流失问题，缺乏懂农业、懂文化、懂商业、懂旅游的综合性人才，制约融合发展质量和水平。融合发展需要大量资金用于基础设施建设、项目开发、品牌推广等，乡村地区融资渠道相对狭窄，资金短缺也成为发展瓶颈。市场竞争激烈，随着类似“村超”、“淄博烧烤”等热门乡村文旅项目兴起，市场竞争日益激烈。一些乡村在产品和服务上缺乏特色，同质化严重，难以在市场中脱颖而出。文化保护与开发的平衡难题，开发过程中，可能出现对乡村文化过度商业化开发，导致文化内涵丧失和文化生态破坏。

为进一步推动农文商旅融合发展，实现乡村振兴目标，我们可以采取以下策略和建议：加强规划引领，制定科学合理的农文商旅融合发展规划，明确发展目标、重点任务和空间布局，引导产业有序发展。加大政策支持，政府出台相关扶持政策，在资金、税收、土地等方面给予优惠，鼓励社会资本投入乡村发展。强化人才培养，通过开展培训、引进人才、建立激励机制等方式，培养和吸引一批懂经营、善管理、有创意的乡村发展人才。创新金融服务，拓宽乡村融资渠道，鼓励金融机构开发适合农文商旅融合发展的金融产品，为项目建设提供资金支持。注重品牌建设，打造具有地域特色和文化内涵的乡村品牌，加强宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。坚持文化保护与开发并重，在开发乡村文化资源的同时，注重文化传承和保护，确保文化的原真性和可持续性。

农文商旅融合发展是乡村振兴战略的重要引擎，为乡村带来产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美好前景。尽管发展中还面临诸多问题和挑战，但只要我们坚定信心，创新思路，加强合作，就一定能推动农文商旅融合发展迈上新台阶，让乡村成为人们向往的美丽家园。

让我们携手共进，在乡村振兴的道路上描绘出更加绚丽多彩的篇章！（作者系贵州黔西市文化旅游投资有限公司副总经理 罗阳亿）

责任编辑：陈瑾