以全域发展思维，开启全域旅游新征程

在当今社会，旅游已不再是简单的景点观光，而是一种全方位、多层次的深度体验和情感交融。全域旅游作为一种具有革命性的发展理念，正以其锐不可当的气势和极具开创性的魅力，颠覆着我们对传统旅游的固有认知。当我们以全域发展的思维来鸟瞰全域旅游时，一幅既波澜壮阔又精雕细琢、既丰富多元又和谐共生的画卷缓缓展现。

全域旅游的概念与内涵

全域旅游，从字面上理解，是在特定区域内，将旅游业置于优势地位，对区域内的经济社会资源，尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全面且系统的优化升级，达成区域资源的有机整合、产业的融合共进、社会的共建共享，以旅游业为引擎，驱动并促进经济社会的协调发展。这是一种全新的区域协调发展理念和模式。

全域旅游的重点并非仅仅聚焦于旅游景点的开发建设，更在于旅游与其他产业的深度渗透与交融，以及旅游与社会、环境的和谐共处、相辅相成。它突破了传统旅游的狭隘界限，将旅游的范畴从孤立的景区拓展至整个区域，使游客无论身处何地，都能沉浸于浓厚的旅游氛围和独特魅力之中。

全域发展思维下的地域布局

从宏观的地域布局视角审视，全域旅游将整个区域视作一个不可分割的有机整体。城市不再只是商务活动和居住的单一功能空间，更是充满魅力的旅游目的地。老街区所承载的历史记忆、现代化建筑展现的创新风貌、丰富多彩的文化活动所散发的活力，都成为吸引游客的强大磁力。乡村也不再是被时代遗忘的边缘角落，而是洋溢着田园诗意和民俗风情的旅游宝藏之地。

在城市中，公园不再仅仅是休闲散步的场所，还能成为举办文化活动、艺术展览的旅游新空间；博物馆不再只是静态的文物陈列馆，而是通过互动体验、虚拟现实等技术让游客穿越时空的旅行驿站；购物中心也不再只是购物消费的地方，而是融合美食街、特色表演的综合性旅游体验区。一些城市巧妙地将废弃工厂改造为创意产业园，不仅吸引游客前来探索，还为当地文化创意产业注入了强大动力。

乡村则凭借发展乡村旅游，邀请游客亲身参与农事劳作、品尝地道农家美食、深度体验乡村生活的本真。浙江莫干山就是一个成功范例，通过精心打造民宿产业，将一个原本平凡的乡村转变为国内备受瞩目的旅游胜地。

同时，全域旅游高度重视区域之间的协同共进。不同地区依据自身独特的资源优势和鲜明特色，进行精准差异化的旅游发展定位。沿海地区充分发挥海洋资源优势，发展海洋旅游，打造海滨度假、海上运动等特色项目；山区则依托壮丽的山川景色，开发山地旅游，推出登山徒步、森林康养等产品，从而形成优势互补、相互促进的良好发展格局。

基础设施的全域优化

基础设施是全域旅游蓬勃发展的坚实支柱。在全域发展思维引领下，基础设施建设不仅要满足当地居民的日常需求，更要充分考量游客的多样化需求。交通网络的完善无疑是关键中的关键。除了高速公路、高铁等交通大动脉，更要强化城市与乡村之间、景区与景区之间的道路连通，大幅提升交通的可达性和便捷性。例如，部分地区开创性地开通旅游直通车，将城市与周边景区紧密串联，为游客出行带来极大便利。

此外，公共服务设施的全面升级也迫在眉睫。在景区周边，要规划建设充足的停车场、功能齐全的游客服务中心、种类丰富的餐饮住宿设施。在城市和乡村，要构建清晰明了的旅游标识系统、便捷高效的公共交通网络、整洁卫生的公共厕所等。同时，要大力推进信息化建设，借助互联网和移动终端为游客提供实时、精准的旅游信息和便捷服务。

产业融合的深度与广度

产业融合是全域旅游的核心特质之一。旅游与农业的深度融合，催生了休闲农业、观光农业等充满活力的新业态。游客能够走进果园亲手采摘新鲜水果，亲身感受农耕文化的魅力，选购绿色农产品。

旅游与工业的巧妙融合，使工业旅游成为备受瞩目的新热点。游客有机会走进工厂，亲眼目睹产品的生产流程，领略工业文化的独特魅力。

旅游与文化的融合更是源远流长、底蕴深厚。历史古迹、民俗文化、传统技艺等皆成为无比珍贵的旅游资源。西安的兵马俑、北京的故宫等文化瑰宝，吸引了全球大量游客前来探寻中华文化的博大精深。

不仅如此，旅游还与体育、教育、健康等产业实现了深度交融。体育赛事、研学旅行、康养旅游等创新产品层出不穷，精准满足了不同游客的个性化需求。

生态环境保护与可持续发展

在全域旅游的发展进程中，生态环境保护具有举足轻重的地位。优质的生态环境不仅是旅游发展的基石，更是吸引游客的关键因素。

全域发展思维要求我们在开发旅游资源的同时，将生态环境保护与修复置于首要位置。加强对自然保护区、森林公园、湿地公园等生态敏感区域的严格保护，科学合理控制游客数量，坚决避免过度开发对生态造成的破坏。

积极推广生态旅游理念，倡导游客文明出行，最大限度减少对环境的不良影响。同时，通过发展旅游，增强当地居民的生态环保意识，实现经济效益与生态效益的完美平衡与双赢。

营销推广的创新与整合

全域旅游的营销推广需要创新思维和整合策略。摒弃单纯依赖传统旅游宣传渠道的做法，充分运用互联网、社交媒体、大数据等前沿手段，实现精准营销。

通过精心打造区域旅游品牌，全面提升整体形象。例如，“好客山东”“多彩贵州”“中国凉都”等品牌已经深入人心，成为区域旅游的亮丽名片。举办各类独具特色的旅游节庆活动、主题推广活动，吸引游客的目光和关注。

巧妙利用社交媒体平台，发布引人入胜的精美图片、精彩视频等内容，激发网友的浓厚兴趣和广泛传播。同时，与在线旅游平台深度合作，推出个性化、定制化的旅游产品和服务。

加强与周边地区和其他旅游目的地的紧密合作，开展联合推广活动，实现资源共享、客源互送，共同做大旅游市场蛋糕。

管理与服务的协同与提升

全域旅游的发展离不开高效协同的管理体制和卓越优质的服务水平。政府、企业、社会组织和当地居民等多元主体应携手并肩，形成强大合力。

文旅事业部门要充分发挥主导作用，制定科学合理、高瞻远瞩的旅游发展规划，加大政策支持力度，强化监管效能。国有公司利用平台优势，突出主责主业，勇于创新，积极开发丰富多样、独具特色的旅游产品，提供贴心周到、品质一流的服务。社会组织要充分发挥桥梁纽带作用，促进各方交流与合作。当地居民要不断增强参与意识，提升文明素质，为游客提供热情友善、宾至如归的服务。

加强旅游人才培养，提高从业人员的专业素养和服务技能。建立健全旅游投诉处理机制，确保游客的问题和纠纷能够得到及时、妥善解决，显著提高游客的满意度。

社会共建共享的实现

全域旅游的终极目标是实现社会共建共享。通过旅游发展，有力推动当地经济增长，创造更多就业机会，显著提高居民收入水平。让当地居民充分享受旅游发展带来的丰硕成果，有效激发他们参与旅游发展的积极性和主动性。同时，游客在旅游过程中能够深入了解当地的文化内涵和生活百态，促进文化交流互鉴和社会融合发展。例如，一些乡村通过发展旅游实现了致富小康的华丽转身，村民的生活环境得到显著改善，幸福感大幅提升。游客在乡村旅游中，亲身体验到了原汁原味的乡村生活，增进了对农村的了解和喜爱。

挑战与对策

在全力推进全域旅游发展的道路上，不可避免地面临一系列挑战。例如，如何平衡旅游资源的开发与保护、如何解决旅游基础设施建设的资金投入难题、如何有效提升旅游服务质量等。

针对这些棘手挑战，需要精准施策、有的放矢。加强科学规划和严谨论证，确保旅游资源得到合理开发和妥善保护。加大对旅游基础设施建设的资金支持力度，积极创新投融资模式，拓宽资金来源渠道。加强旅游从业人员培训，建立严格的服务质量标准和强有力的监督机制。

未来展望

随着人们生活水平的节节攀升和旅游消费观念的深刻转变，全域旅游的发展前景一片光明。未来，全域旅游将更加注重品质提升、创新引领和国际合作。通过持续优化旅游产品和服务，精准满足游客日益多样化、个性化的需求。充分利用新技术、新理念，强力推动旅游产业的创新升级。加强与国际旅游市场的广泛交流与深度合作，全面提升全域旅游的竞争力和影响力。

以全域发展的思维来推动全域旅游，是实现旅游业高质量发展的必由之路。在这一进程中，需要我们不断探索创新，积极应对挑战，充分发挥各方的积极性和创造性，携手共同开启全域旅游的新征程，为人们创造更加美好、更加难忘的旅游体验和生活方式。（作者系贵州黔西市文化旅游投资有限公司副总经理 罗阳亿）

责任编辑：陈瑾