浙江乡村运营探秘（1）枫岭村：以茶为基，纵深文旅

在一个炎热的夏日，我们走访了属于浙江省杭州市余杭区的一个村庄——枫岭村。

我们此行旨在了解这个村庄目前的发展状况，这包括诸多方面，比如经济发展构架、文化挖掘能力，等等。

村庄带着历史文脉默默走来

枫岭村位于余杭区中泰街道西南部，离杭州主城区也仅15-35公里不等，是一个离城市很近，离自然更近的“枫岭茶谷∙未来茶乡”，4000余亩连绵不绝的茶山占到村庄总面积4.62平方公里的一半以上。

但这样一个风景优美的山村，却长久以来是余杭区的经济薄弱村。其农业家底是：耕地面积2700余亩，其中水田面积732余亩。村主要经济作物为茶叶、苦竹。

在村里做农村职业经理人的唐梅红接待了我们。她来这个村已经有三年时间，在全力打造这个村的IP：枫岭茶谷。

这样做可谓顺势而为。枫岭村南北都是山，村庄沿着一条河谷东西向延伸。南北山上都有茶树，茶叶就是这个村庄的基础产业。其他一切也都围绕这个“茶”做文章。

在村庄的游客接待中心，唐梅红站在那张枫岭村“枫岭茶谷旅游线路图”前，给我们讲述了这个村子目前的产业结构。

“枫岭村作物以茶为主，我们也就围绕茶做文章。”唐梅红细数着图上的每一处标识，讲述着枫岭村的“经济发展史”。以旅游为例，他们设计出了茶野生态游、亲子田园游、近郊农家游等线路。地图上密密麻麻的点，标志着存在的各个产业细节。

和浙江许多村庄相似，这个距离杭州主城区不过三十公里，又具备典型的山区特征的村庄，同样有着“农文旅”互相推动的优势和痕迹。

采茶、茶坊、民宿，他们沿着这条经济主线逐步延伸，要把村庄集体经济做强做大，要让村民收入和幸福指数一同增加。

以“茶”为主，做大产业

枫岭村的茶是长久以来村庄的主要作物，也是村庄赖以生存的基础。拥有4000 余亩茶山、300 多亩良田，以及竹林、水库和林地。

依靠这些资源，枫岭村走过了漫长的年月。

变迁发生在近几年。浙江省一个个振兴乡村的号角吹响。

“2021 年 4 月注册成立村企公司，12 月招引农村职业经理人。我就是那个时候应聘到村的。”唐梅红说。

她细数起村子这几年的发展：“2022 年开始乡村经营工作，创建了余杭区农文旅融合示范村，组建了村企运营团队，开发设计农/文创产品、策划组织活动，完善管理机制，招商引智，培育文旅业态（组建特色茶家乐队伍），培养在地人才队伍，塑造‘枫岭茶谷’乡村品牌并进行市场推广宣传。”

唐梅红在深入调研了解了枫岭村的“家底”后，和村里商量，决定以枫岭村的茶产业为基底，结合五星美丽庭院户，组建特色茶家乐队伍，接待游客品茗、用餐，除了能体验采茶、炒茶、冲泡茶艺、品尝茶宴“四步曲”外，每户茶家乐还根据主人特质和环境特征，挖掘出书法体验、亲子体验、商务接待、网红打卡、汉服体验、果蔬采摘、美食体验等诸多文旅体验项目，打造枫岭村“一户一品”茶家乐个性化标签。

几年下来，村里依照发展思路，发生了明显的变化——

目前全村有3 家民宿、4 个农庄、5 家特色面馆、6 个业态工坊和 10余家茶家乐，24 项研学课件和 40 多项体验项目。

村企公司2022 年营收 23.4万元，2023 年营收 118.39 万元；村集体经济收益 2022 年 117 万元，2023年 150 万元。农文旅融合开展解决当地就业 50 余人，2023 年接待游客 5.2万人次，全域文旅收入 520 余万元。

一个以茶为抓手、深耕农文旅的思路引领着枫岭村产业日渐强大起来。

农村职业经理人：有益的探索

农村职业经理人又被称为“乡村CEO”，指的是“爱农业、懂技术、善经营”的专门人才。2019年，国家人社部等部门联合发布13个新职业，农村职业经理人入选。

杭州市余杭区就是从2019年开始将市场经济中的职业经理人制度引入农村集体经济运营中。旨在进一步提升农村人居环境、农文旅产业发展和村级集体资产运营管理能力，推动村集体经济发展。

这是浙江发展乡村经济、振兴乡村的一个举措。且在不同的地市甚至县区，都因地制宜地出台了不尽相同的“引才”方式。

农村职业经理人被形象地称为乡村CEO。作为“三乡人”，他们深入基层，打造各具特色的美丽乡村。其职责大体为，培养团队成员成长，完善公司各项管理体系，以市场为导向，寻求乡村经营长期可持续健康发展的有效路径，让乡村逐渐形成自我造血功能。

以枫岭村为例，其乡村CEO唐梅红希望围绕“未来茶乡∙枫岭茶谷”的乡村定位，不断扩大村集体经济发展的端口，把枫岭村打造成为一个健康可持续发展的全国知名茶乡。

据了解，目前杭州市余杭区共有28名农村职业经理人。在他们的带领下，不少经济薄弱的村实现了快速发展。（辛文）

责任编辑：宫宇