雅安文旅全力推动蒙顶山茶旅融合

“天下第一壶”穿上青花龙纹的“新装”，依青山而立，雅致而不失皇家茶园的气度;登上270度云上观景平台，俯视名山、雨城一衣带水，远眺峨嵋金顶，演变日出日落、霞光、云海、碧空、明月的更替;巨型浮雕画卷屹立茶坛广场，娓娓讲述茶中三圣神农、吴理真、陆羽的传说……

5月以来，避暑休闲旅游进入旺季，经过历时半年多的景区提升改造，古老的茶文化圣山蒙顶山(位于四川省雅安市境内)再次进入游客视线，已完成建设的茶文化主题广场，以文化立魂、以山水塑形，“天下第一壶”“三圣浮雕”“云上观景台”迅速成为游客打卡热点。

两问蒙顶山

蒙顶山景区是国家 4A 级旅游景区、四川省级风景名胜区，位于雅安市名山区，与名山城区相接。2017年11月，雅安文旅集团全面接手蒙顶山景区的管理。为了达到雅安市委、政府提出的“高起点、高站位构建世界茶文化圣山”的发展目标，文旅集团认真梳理景区发展状况，从两个方面破题思考：

在古代，蒙顶山为什么成为茶文化圣山?蒙顶山因女娲遗石得形，因大禹封禅成名，因吴理真植茶开启中国茶文明，继而成为中国植茶之源，中国禅茶重要发源地，千年茶马古道的起点。蒙顶山贡茶史从唐至清，1169年不间断，成为皇家祭天祀祖的仙茶，更是奠定了其世界茶文化发源地、世界茶文化圣山的地位。

在近代，蒙顶山为什么变得名不见经传?近代时期，蒙顶山历史脉络与文化出现断层，景区文化性彰显不足。到了现代，景区品牌建设落后于周边同类型景区，市场开拓能力弱，与其文化地标的地位极不匹配，高品质资源转化率低，旅游产品单一，文化体验产品开发层次低，景区游线组织不合理，游客逗留时间短。空间布局不合理，核心空间利用率低，后山、山下有空间无产品。

重书蜀山传

找准问题，厘清思路。如何让蒙顶山恢复名山的风彩，重归与峨嵋、青城齐名的“三大蜀山”历史地位?文旅集团制定了四大突破策略，实现蒙顶山世界茶源的品牌影响力和吸引力。

重塑文化价值：立足世界茶源品牌资源，以“中国特色、世界标准”，提升茶文化价值，用文化复兴蒙顶山。拓展景区空间：打破行政区界线，扩展环蒙顶山旅游的发展空间，为核心景区价值外延预留足够的空间。丰富产品体系：统筹考虑山上山下关系，丰富休闲度假功能，重新构建大蒙顶山旅游产品体系。构建游览体系：依托现有交通线构建多种游览方式结合的旅游度假线，为游客提供多元化体验空间。

放大格局识痛点，转换思路谋突破。近期，以提升蒙顶山游览体系，打造核心项目，提高对周边市场的影响力;中远期，以高端度假产品为主，带动蒙顶山周边乡村旅游度假带的发展，构建大蒙顶山旅游发展格局。

按下“快进键”

2019年11月，文旅集团正式启动蒙顶山景区提升改造工程项目。项目以争创5A级旅游景区为目标，计划3年陆续投资7个亿，把优势做强、把特色做特、把环境做美、把产业做大。

蒙顶山景区提升改造工程项目主要分为“五大板块，二纵一环”：“五大板块”是指，蒙顶印象、茶马印记、茶游天地、皇茶千年、蒙山云顶，包含游客接待中心和新索道站、皇茶体验中心、茶文化主题广场、佛禅寺游客体验区及蒙顶后山景观提升改造等项目;“二纵”是指茶马古道暨蒙顶山国家登山步道和茶源小镇至佛禅寺(羊圈门)的缆车;“一环”是指蒙顶山核心景区的游客动线形成闭环。

2020年5月初，蒙顶山景区提升改造——茶文化主题广场建设基本完成，五一精彩亮相后，成为热门打卡景点。如今，蒙顶山假日度假酒店、景区观光车道和景观栈道、皇茶制作体验中心等正紧锣密鼓地施工，抢进度、保质量、抓力度，力争于2021年10月全面竣工。

以文化立魂，以山水塑形。蒙顶山景区全面提升改造后，蒙顶山景区将从业态活动策划、业态布局、夜游体验等方面来丰富景区全新业态。开拓茶文化品牌市场，实施茶旅融合发展战略，创新茶文化特色旅游产品，强化消费者认知度，按下雅安市文旅、茶旅产业融合发展的“快进键”。(四川省名山蒙顶山旅游开发有限责任公司 供图)

责任编辑：田雨