浙江上虞：以“梅”为约  打响文化生态特色村品牌

梅花年年开，赏花岁岁行。2月18日，“青春绽放梅好相约”——“趣”丰惠过大年暨丰惠三溪第六届梅花节在浙江省绍兴市上虞区丰惠镇开幕。融合宋韵文化的赏梅系列活动，吸引了数万名游客踏青赏花。以梅花文化为主线，融合宋韵文化，展现古今交融的活力梅花节，吸引了数万名游客踏青赏花。

丰惠三溪第六届梅花节现场，文化与旅游交融，诗意宋韵与乡村烟火碰撞，让赏花活动开出新“花”样。如今的丰惠梅花节已由单纯的踏青赏梅发展成为了集探花赏景、文化体验、农品售卖等内容为一体的综合性文化旅游活动，成为了古镇丰惠的一张文旅金名片。

“我们是带孩子来凑热闹的，没想到有这么多活动，体验感非常好。”上虞市民徐女士和孩子一起参加了梅花拓印、投壶游戏，还去梅山上拍了不少美照发在朋友圈，玩得不亦乐乎。

丰惠镇是浙江省著名的青梅之乡，种植青梅超过一万亩，近年来凭其独特的梅花文化，成为了上虞乡村旅游的网红地。其中以三溪村东溪梅岙种植面积最大，拥有超过5000亩的青梅基地，三溪村也因此上榜“浙江省十大赏梅景点”。

三溪村党总支书记徐银山介绍，漫山梅林平均每年吸引游客近10万人次。三溪村目前正围绕青梅文化、青梅产业，重点将梅园打造成为国家AAA级旅游景区。

丰惠镇连续多年举办梅花节，梅花节已然成为丰惠古城的一张文旅金名片，也成为了上虞发展乡村旅游、推进乡村振兴的一个重要展示窗口和文化品牌。

来自嵊州的陈先生一家三口上午在三溪村赏梅后，下午又赶到了丰惠老街游玩。凭着在两地都盖过章的卡片，他们免费领到了两张10元丰惠龙年吉市美食消费券。这是今年丰惠镇开展文旅多地联动的较好尝试，加速了丰惠历史文化街区的人气集聚。  

为了提增梅农信心，稳定青梅种植面积，及时向梅农推出了有利于梅农的“五项承诺”：培育青梅苗圃，免费赠送给梅农种植；聘请国内著名专家免费为梅农提供技术服务；出资为梅农垫付肥料款；以高于市场平均价的保护价收购；不打白条，实行现金支付，得到了全体梅农的信任和赞许。绍兴市南岭农副产品有限公司董事长吴丽军表示，2023年青梅原料销售1.4亿，青梅酒销售2千多万，通过建设地窖式原生态水果保鲜库1万多平方米，平均40平方米一库，共250个，可储备各种水果1万多吨。青梅深加工的时限，可有原来的短短半个月，延伸至8-10个月，极大提高青梅附加值，地窖式原生态水果保鲜库目前工程量70%已完成，届时，青梅加工产值将可达10亿元。

上虞区丰惠镇副镇长顾臻表示，坚持党建引领，以梅为媒，持续打造丰惠三溪梅花节活动IP，可进一步打响丰惠文化生态特色村品牌，打造丰惠美好生活样板，有助于推进建设长三角地区“古城复兴”“共同富裕”示范基地。

梅花节是丰惠镇推出的“‘趣’丰惠 过大年”系列活动之一。2月9日起至2月25日，丰惠镇以“龙年欢腾 乐趣丰惠”为主题，在春节期间实现每日有活动、每周有惊喜的节庆氛围。通过组织开展丰富多彩的活动，丰惠镇逐步形成以丰惠古城、运河文化带、乡村旅游带和祝家庄、凤鸣山、西溪湖为重点的全域旅游发展格局。（李军华）

责任编辑：陈瑾