GDMS全球数字营销峰会成功举行

中国报道讯(通讯员韩静 )近日，GDMS全球数字营销峰会(华南站)在广州白云国际会议中心召开，会议以“重拾升势，破圈增长”为主题，旨在汇聚全球品牌势能，共同呈现出一场绽放商都活力、凸显品牌品质的行业交流盛宴。广州市商务局副局长吴伟华，宝洁中国健康美肌事业部总裁范佳，哔哩哔哩营销中心总经理王旭，vivo品牌副总裁贾净东，巨量引擎营销市场总经理许嘉，快手磁力引擎品牌营销产品中心总监陈烽，双IP战略创始人、资深创意人杨军龙等嘉宾出席了本次峰会，并发表主旨演讲。

本次GDMS峰会线下参与总人数3258人，直播观看总人数319292人，线上观看总人次960313，汇聚了宝洁、vivo、百威、玛氏、麦当劳、健合集团、伊利集团、全棉时代、等全球顶尖品牌的市场营销领袖，以及巨量引擎、快手磁力引擎、哔哩哔哩、微博、Choiceform巧思科技、欢网科技、泛为科技等头部平台及营销服务商。

广州市商务局副局长吴伟华在开场致辞中表示，本次直播电商发展高峰论坛的召开是直播电商节(中国·广州)、GDMS全球数字营销峰会和VCON新锐品牌展三大行业IP的首次融合共创，将携手打造一场绽放商都活力、凸显品牌品质的行业交流盛宴。他还表示，广州不仅有“人”“货”“场”集聚的产业优势，还有市区两级支持直播电商发展的系列扶持政策，更有一流的投资和营商环境。作为行业促进部门，广州市商务局将一如既往地支持直播电商等新业态发展，支持传统商贸业数字化转型，为电商企业在穗发展壮大提供全天候、全方位服务，营造良好的电商生态。

宝洁中国健康美肌事业部总裁范佳表示，坚持领跑产品创新，不断洞察消费者真实的需求，不断观察市场的变化、媒体的趋势，扎扎实实地将这些洞察变成产品的创新，才是产品破圈的流量密码。“宝洁相信，真正的破圈，是跑赢表针圆盘，跑赢时间。这需要有长跑的定力，建设长青的品牌，始终不离品牌初心”。

哔哩哔哩营销中心总经理王旭讲道，B站有很多确定性的营销价值，可以为品牌提供稳定的流量和内容营销方法，实现如拉新、促活、深度转化、带货等多种营销目标。同时，B站内有大量带来流量活力的内容，包括PUGV和OGV，这些内容可以不断地传播，形成用户之间的共鸣，满足了品牌希望能够用自己的小杠杆来撬动更多用户对我们品牌认知的需求，最终形成用户长期的认知，获得用户长久的信赖，延长品牌的生命周期并让品牌更具活力。

vivo品牌副总裁贾净东在演讲中讲到：“伟大的品牌都是跟时代赛跑，做长期主义的事情。我们思考的永远不是竞争对手，不是大环境，而是用户的追求与用户本身。一个品牌要有号召力就是要敢于提出自己的态度。”

巨量引擎营销市场总经理许嘉表示，营销经营一体化 全域生意新可能——从生活场到生意场，在巨大规模前提下，巨量引擎持续成为移动互联网增长与活跃中心。以“营销与经营一体”为依托，巨量引擎围绕品牌营销、场景经营和科学决策三个层面提出新的解决方案，从而助力企业主真正实现“全域生意增长”的新可能。

快手磁力引擎品牌营销产品中心总监陈烽强调，快手平台内的产品研发跟算法在底层的流量策略上面，对于品牌客户在快手内的R3以及他的粉丝兴趣人群，进行流量的倾斜跟加权，重要的意义在于平台跟客户不再是一个单一努力的一件事情，而是今天平台跟客户是一个双向奔赴的状态，也是要双向做工。

双IP战略创始人、资深创意人杨军龙也做了分享，他表示：“数字化相对于信息化没有标准，企业一定要回归社会价值的创造，关注创始人IP的社会责任感、产品IP化战略布局。”

除此之外，麦当劳中国营销传播及社交媒体编辑部总监Abbie Xie、欢网科技华南销售总经理Carol Tan，LING感研究院联合创办人黄莉佳，Choiceform巧思科技副总裁张宗华等嘉宾也相继发表了主旨演讲，为峰会贡献了精彩纷呈的观点和言论。

随着快消品品类的迭代和各类品牌的涌现、移动互联网的数字化升级以及新消费主力人群的出现新消费格局已刮起了一场革新之风。面对存量竞争的市场和更加理性的消费者，依靠创新技术、多触点营销满足深层社交与情感需求，成为当下品牌企业捕获消费心智的有力抓手。

本次峰会话题主要聚焦在“直播电商”、“数字营销”、“品牌IP”、“互联网营销解决方案”、“消费者共创”、“兴趣电商”等话题，与会嘉宾各抒己见，观点激烈碰撞，为寻找全新的市场增长点、创新技术提供了大量的解决思路。

峰会每年将汇集来自全球及本土的顶级品牌广告主，广告公司及媒体行业的意见领袖，分享行业最佳实践经验，带来最具启发性的主题分享，与数字营销的先行者们一起体验数字营销的精彩旅程。

责任编辑：田雨