“工作日期间,几乎每天的工作都有与文旅产业相关的事情。周末,则常常在文旅项目的现场调研、办公。”荥经县委书记李蓉说,仅仅几年前,荥经还是一个传统的工业县,从2018年开始,以文旅为龙头的服务业产值就超过工业产值,占全县GDP的50%以上。
说到荥经,“砂锅”是一个绕不开的话题。采访开始之前,记者一行专程到荥经的黑砂博物馆参观,这里除了展示砂锅的历史,还有众多黑砂的工艺产品,比如茶具、花瓶、香炉等等,形式多样、做工精致,颠覆了记者对荥经砂锅“傻大笨粗”的传统印象。
一个黑砂产业的转变,是荥经打造文旅产业的缩影。
随后,记者一行又去到大熊猫国家公园龙苍沟南入口社区,并沿着山路一路前行,在荥经龙苍沟的大山深处,看到花开正盛的珙桐林,两片硕大的白色花瓣挂在树枝之上,犹豫白鸽一般,鸽子花由此得名。
采访地点,别有新意,位于荥经桌山下的一处观景台。背景处,群山丛莽,云海缭绕。
在采访的桌前,工作人员特意摆放了一套黑砂茶具和两个用黑砂制成的玩偶——黑砂哥哥和鸽子花妹妹,这也是荥经的旅游卡通形象。
在李蓉看来,荥经近年发展文旅产业,实际上是一个“打破砂锅”的过程:打破单一的砂锅容器产业,发展壮大黑砂文化产业;打破外界对荥经仅有砂锅的印象,做强全域旅游;打破传统县域经济发展思路,以文旅产业实现“绿水青山”与“金山银山”的价值转化。
黑砂盏茶,喝上一口,采访开始。
做好“靠山吃山”这篇文章
川观新闻记者:说到荥经,外界的第一印象就是砂锅。我之前理解的荥经砂锅就是一个器具,但刚刚参观过黑砂博物馆后,发现荥经黑砂有着很多形态,也有着很长的产业链。围绕黑砂产业,荥经做了哪些工作?
李蓉:作为餐具或者炊具,这是荥经砂锅最原始的功能,也是之前大家对它的认识。近些年来,我们将荥经黑砂作为一项文旅产业进行打造,破除大家以前的刻板印象。
荥经黑砂至今仍然采用两千多年传承的馒头窑烧制方法,纯手工制作,是国家级非物质文化遗产,除了已建成的黑砂博物馆,我们还准备投资3亿元建立黑砂产业园区,预计今年上半年开工。
另外一方面,在器型上,我们也改变了荥经砂锅傻大笨粗的传统形象,打造除了极具特色的荥经砂器工艺品和旅游产品。目前,黑砂产业直接产值达2.8亿元。
荥经现在明确将黑砂作为一个IP来打造,规划了一座黑砂文化产业园区,投资18亿元,布局项目20余个,力争到2025年全县黑砂从业人员达到10000人、规上企业达到10户、产值达到20亿元。
川观新闻记者:荥经最核心的文旅资源是什么,如何打破“砂锅困境”,做好荥经文旅品牌?
李蓉:荥经处于大熊猫、大峨眉、大贡嘎的中轴线,有丰富的自然资源,也有丰厚的历史文化资源。
我们将荥经的文旅资源总结为三个字,就是川西旅游线上的一颗“黑宝石”。
黑,就是前面提到的千年“黑砂”。荥经有2300年建县史,是颛顼帝故里、西汉邓通铸钱故地、南方丝绸之路重镇、川藏茶马古道重要驿站,千年历史文化造就了荥经黑砂,作为国家非物质文化遗产的烧制技艺成就了砂锅雅鱼、棒棒鸡、挞挞面等荥经味道。
宝,是两大“国宝”。荥经森林覆盖率80.3%、全省第一,在这里有大熊猫和鸽子花两大国宝。
目前,荥经境内有28只野生和3只野化放归的大熊猫,荥经48.7%的国土面在大熊猫国家公园范围内,我们也在打造大相岭大熊猫国家公园这个品牌。
鸽子花,学名叫珙桐,是植物界的国宝。荥经有野生珙桐林30万亩,现在正是开花的季节,我也利用周末时间专门去看了一下。
石,就是三座“名山”。牛背山,被誉为亚洲最大的360度观景平台,川西名山尽收眼底,有日出、云海、佛光、夕阳、星空、日照金山、云端杜鹃七大景观,被国家地理杂志誉为绝佳摄影圣地;世界第二、亚洲第一的中国•桌山,平均海拔2750米,山顶平台达11平方公里,被英国探险家威尔逊称作“云霭之上一座巨大的诺亚方舟”;云峰山,是全国唯一的辟支佛道场所在地,四周桢楠、银杏等古木参天,树龄1700年的桢楠王被《国宝档案》誉为“中国最美古树”。
这些得天独厚的资源禀赋,奠定了荥经旅游发展的基础,也坚定了我们做好“靠山吃山”这篇文章的信心。我们也提出“世界的牛背山、中国的黑砂城”这一旅游口号,不断提升“到荥经森呼吸”的森林康养度假知名度。
“文旅产业不仅可以富民,也能够强县”
川观新闻记者:荥经把文旅产业作为发展县域经济的抓手,这一思路是如何形成的?
李蓉:有两方面的因素。从大背景看,文化旅游产业本是一个朝阳产业,也是省上和雅安市重点提倡的。从荥经来看,是产业转型的需要。
荥经曾经也是工业大县,依靠丰富的矿产、林木和水电资源形成了传统“三头经济”(石头、木头、水头),一度还是四川省山区先进县。近些年来,随着生态文明建设深入推进,传统“三头经济”急剧萎缩,县委、县政府不得不重新审视荥经健康发展路子,提出了推动绿色转型高质量发展的思路,即发展“新三头经济”:立足丰富的矿产资源和电价低洼等优势,发展以新型建材为主导的工业产业;立足历史文化厚重多样和生态环境优良等优势,发展以森林康养度假为支撑的文化旅游产业;立足优质水、土壤等优势,发展以绿色有机农业为特色的农业产业。
川观新闻记者:以前有个说法,文旅可以富民,但难以强县。您如何理解这句话?是否会有“GDP焦虑”?
李蓉:富民是强县的基础,强县是富民的目的。如果单独看,文旅产业确实投入大、见效慢,在短时间内难以形成新的增长点,但从整个县域经济发展来看,文旅产业作为一个支撑点、推进点、影响点,一旦形成良性循环,效果将逐渐显现,这也是高质量发展、稳中求进的基本要求,不会存在发展压力或“GDP焦虑”。
从2018年开始,以文旅为龙头的服务业产值就超过工业产值,占全县GDP的50%以上。
2020年,在做好常态化疫情防控期间,荥经继续推进文旅产业发展。2020年荥经接待旅游人次和综合收入较2015年分别增长169%、211%,是雅安市文旅产业发展正增长的地区,去年全县实现旅游综合收入36.7亿元。实现“绿水青山”与“金山银山”的价值转化。
“十四五”期间,荥经还将在文旅领域规划投入超过百亿元以上,进一步延链补链强链,让文旅产业在富民和强县中发挥不可或缺的重要作用,届时文旅产业在县域经济GDP中的比重将翻一番,成为荥经县域经济的新引擎、强支撑。
所以,文旅产业不仅可以富民,也能够强县。
川观新闻记者:今年是十四五开局之年,荥经在文旅产业有哪些新打法?
李蓉:十四五期间,荥经文旅类储备项目150个,总投资804亿元。根据规划,今年拟新开工文旅类项目7个,全年拟竣工投用10个。
同时,今年我县将继续推进天府旅游名县创建工作,全方位对标补短,不断缩小软硬环境建设上的差距,以创建为抓手推进荥经文旅发展水平大幅度提升,力争今年成功入围天府旅游名县候选县。
今年,在交通建设、旅游服务网、“智慧旅游”大数据平台以及“熊猫公园”研学示范区等重点领域有一批项目即将投用或开工。特别是经过11年封闭式施工的牛背山公园,将在今年国庆节前向游客开放。
所以,今年也是荥经文旅的“成果年”“见效年”。(川观新闻记者 董世梅 王国平 周海波)
责任编辑:田雨
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