第十五届商标品牌节，中文域名强化数字品牌保护创新赋能

9月6日，由中华商标协会与山西省商标品牌标准化建设促进会共同主办，中企商标发展中心承办，山西杏花村汾酒集团有限责任公司总协办，全国商标协会联席会议成员单位支持的第十五届中国国际商标品牌节在山西省太原市开幕。

9月7日，在本届商标节上举办了品牌保护及商标维权案例实务创新分享会议，该会议由中华商标协会和山西省商标品牌标准化建设促进会主办，天丝医药保健有限公司协办，.网址注册管理机构作为支持单位参会。

民革中央原副主席、全国政协常务委员、全国政协港澳台侨委员会副主任 刘凡

民革中央原副主席、全国政协常务委员、全国政协港澳台侨委员会副主任刘凡在致辞中表示：当前我们已经进入了以数字数据为关键要素的数字经济时代，品牌所面临的问题也更加复杂多变，仅仅依靠商标维权的传统手段，已经很难完整保护品牌利益。线上线下的融合，虚拟实体的交织，倒逼着商标品牌保护必须向数字化、智能化的转变。

刘凡指出：在品牌企业数字资产的转型中，商标品牌保护将不再仅仅局限于防御功能，而是成为驱动企业增长，助力经济高速发展的价值引擎。他认为，数字化技术不应只用于防范侵权，更要深度的融入品牌管理的全流程，成为降本增效的新工具。使用数字化工具进行品牌保护，形成从事后维权转向事前防御，以品牌管理加价值挖掘的全链条赋能。

刘凡总结到，新质生产力不仅可以让品牌保护更高效、更精准，更重塑了品牌价值的新逻辑。未来谁能率先掌握新质生产力的核心技术，谁就能将数据资产转化成为创新的优势，谁就能在数字经济的竞争中占据主动，在实战变革中保持鲜活的生命力。

国家知识产权局商标局原一级巡视员姚坤

国家知识产权局商标局原一级巡视员姚坤表示：离开商标，品牌就变得虚无缥缈，它会没有根基，成为空中楼阁。市场经济的发展要靠商标的壮大，（老）字号、商号、网址、域名的商标化，在数字化趋势下应得到高度重视。

.网址注册管理机构总经理 惠祥龙

中文网址是新质生产力的重要组成分，是数字时代的关键基础设施，属于知识产权范畴。中文网址知识产权作为本次会议的知识产权数字化创新话题引发热议。.网址注册管理机构总经理惠祥龙在演讲中指出：当前企业在数字品牌保护中普遍存在三大漏洞，分别是：1、中文网址与商标注册不同步导致被抢注，引发网站被仿冒导致品牌混淆、业务流失；2、因注册政策偏差、法律依据不同导致中文网址易被忽视；3、网络和知识产权跨部门协作存在认知盲区。

惠祥龙通过分析多个品牌案例指出：中文网址是重要的数字品牌资产和法律权益载体，有助于“在先权利”的维护和“商标撤三”的防御。鄂尔多斯.网址、王婆说媒.网址、蜜雪冰城.网址等均展现出中文网址在商标保护中发挥的关键作用。

在演讲中，惠祥龙详细演示了中文网址在AI平台的展现优势，他指出：中文网址是商标向数字品牌的自然延伸，现已成为AI搜索的核心排序指标，可以精准封堵数字品牌漏洞。商标权并不代表网络品牌中文网址使用权，企业应加强中文网址前置保护意识，紧跟数字化发展新趋势，实现知识产权“线上+线下”协同保护。（张赫）

责任编辑：陈瑾