直播带货赋新能，青春助农绽芳华

——西藏民族大学新闻与传播学院赴洛南核桃物流园实践纪实

秦岭东段南麓的夏日，阳光穿过层层叠叠的核桃叶，在洛南县的山坡上投下细碎光斑。枝头沉甸甸的核桃饱满圆润，这颗被当地人亲切称为“金果果”的果实，不仅是农户们的“钱袋子”，更藏着乡村振兴的无限可能。8月上旬，新闻与传播学院“三下乡”实践队走进陕西省西北核桃物流园，用镜头与话筒开启了一场为期十余天的直播助农行动，让深山里的“土宝贝”借着网络的东风走向更广阔的市场。

初入园区：在实践起点锚定助农初心 

8月1日，“国家核桃产业示范园区”的标牌在阳光下熠熠生辉，实践队的同学们举着相机，记录下此次实践的启程时刻。在团队负责人李家兴的带领下，大家与园区工作人员细致对接，从直播场地安排到产品信息梳理，逐一确认活动细节。站在这片孕育着“金果果”的土地上，同学们心中早已埋下目标：不仅要把核桃卖出去，更要让洛南的农特产品被更多人看见。

深探产品：解码“金果果”的产业链密码

随后的两天里，同学们跟着工作人员穿梭在加工车间，亲眼见证一颗核桃的“蜕变之旅”，大家不禁感叹“原来一颗小小的核桃，要经过这么多道工序！”

 除了传统核桃制品，实践队还发现了丰富的衍生产品：清香醇厚的核桃油、香甜酥脆的巧克力核桃、风味独特的多味烤核桃，还有当地特色的洛南小豆干。同学们一边拍摄产品细节，一边收集原料来源、制作工艺等信息，为后续直播积累了扎实的“产品知识库”。

学习直播：在创新中领悟“留客之道” 

8月4日，实践队开启为期三天的直播学习。团队走进直播间发现，一位主播正抱着吉他演唱，旁边的工作人员笑着解释：“这是咱们的‘才艺主播’，刚才直播间人数突破高峰，他用歌声感谢大家的支持呢。”这个细节让成员们恍然大悟：直播不仅要讲好产品，更要留住人心。

三天里，大家仔细观察主播的话术技巧——如何用“皮薄肉厚、一捏就开”描述核桃特点，如何结合“农民凌晨采摘”的故事引发共鸣；同时学习互动方法，看工作人员如何及时回复弹幕提问、引导观众关注。同学们在学习笔记中这样写道：“原来直播不是简单的‘卖货’，而是一场有温度的沟通。”

亲身体验：从紧张生涩到从容自信 

经过充分准备，实践队的同学们终于拿起产品，走进了直播间。“大家好，这是我们洛南的核桃，你看这个皮特别薄……”起初，面对镜头的同学们还有些紧张，声音微微发颤，偶尔忘词。但随着对产品的熟悉和对节奏的把握，他们渐渐找到状态：有的现场演示核桃“易剥”特点，让观众直观感受品质；有的讲述农民种植核桃的辛劳，让“金果果”多了份情感重量；还有的专门负责回复弹幕，及时解答“西藏包邮吗”“一包多少克”等问题。

 镜头记录下他们的成长：从需要对着稿子念参数，到能自然穿插产品故事；从分工混乱，到有人讲解、有人展示、有人互动，默契日益加深。“原来直播不止是喊‘买它’，更要让观众感受到产品的价值和背后的温度。”团队负责人李家兴感慨道，“现场试吃、讲好故事，这些都是让直播更有感染力的秘诀。”

收官与延续：镜头外的乡村振兴故事

 五天直播结束后，实践队的同学们围坐在一起总结收获：有人说自己克服了镜头恐惧，有人分享了与观众互动的趣事，更多人谈到对“直播助农”的新理解。

当直播屏幕关闭，此次“三下乡”活动画上句号，但洛南的核桃林依旧郁郁葱葱。实践队带来的不仅是销售额的增长，更让“洛南核桃”这个品牌被更多人熟知。正如同学们所说：“直播结束了，但洛南‘金果果’的故事还在继续。我们用镜头记录的，不仅是一次实践，更是乡村振兴路上青春力量与土地的美好相遇。”（西藏民族大学新闻与传播学院）

责任编辑：陈瑾