广东省肇庆市怀集县推进“12221”市场体系建设 农产品直播争霸赛火热开赛

为响应广东省农产品“12221” 市场体系建设工作，开创农副产品营销新局面，促进广大农民增收致富。8月2日，由肇庆市怀集县农业农村局主办的“怀集味道“农产品直播争霸赛火热开赛，20支新农人直播团队通过抖音平台，将怀集特色农产品推向全国--怀集县农产品“12221”市场体系建设系列活动正式打响。

直击赛场乡村振兴直播营销点亮纷呈，主播们使出浑身解数宣传农特产品，直播间变身“怀集特产文化中心”，选手们将7月20号主办方提供的专项技能培训转化为实战经验，通过直播对怀集特产：花生、白糍、诗洞腐竹等农副产品开展多元化、AI数智化直播营销。20支新农人比赛队伍为“岭南蔬菜之乡”拓宽了品牌宣传渠道，实现农特产品销售额近7万元。

为深化落实省委“百县千镇万村高质量发展工程”部署，怀集县扎实推进农副产品“12221”市场体系建设十大行动，主办方特别邀请专家团队为大赛保驾护航：由国家高级电子商务师张邦健、广东省外语艺术职业学院莫桐桐（获第十七届广东大学生科技学术季-电商直播技能竞赛省级一等奖以及优秀指导老师称号）等4位专家组成评审团，从选手IP账号流量转化、直播表现等维度为比赛进行动态打分。评委团高度赞扬：“选手们不仅熟练运用溯源营销技巧，更创新性与金燕文化节IP文旅深度融合，显著提升了品牌附加值。”

“怀集味道”农产品直播争霸赛成功举办，不仅带动当地农特产品产业链发展，更重要是通过赛事为怀集孵化了20支营销生力军，构建”培训-实战-销售“3部曲可持续助农行动。从产品营销、渠道拓展、加工链优化、本土品牌形象升级等方面成效显著，促进一批“粤字号”怀集农业品牌走向全国，通过电商直播与人工智能AI 营销等形式推动农业产品数字化，未来力拓国内国外两个市场，从广东县级农特产品到广东省品牌转型。

此次活动也是怀集首次实现省级文化IP（金燕节）与农产品营销的深度融合，并为全省、县域农文旅融合发展提供借鉴范例，为进一步深化广东省“12221”市场体系精神，落实怀集县农特产品发展全力打造“岭南蔬菜之乡”品牌美誉，紧抓RCEP机遇推动广东优质农特产品走向全国，踏出国门。（通讯员韩静）

责任编辑：陈瑾