福州大学“体教晋江·志愿星火”实践队走进卡尔美集团，探寻体育产业新脉搏

为深入探究体育产业发展动态与企业创新实践，福州大学“体教晋江·志愿星火”实践队2025年7月16日走进知名体育品牌卡尔美集团，开展了一场富有成效的参观学习活动。队员们通过亲身体验，感受到了本土体育品牌的成长力量，拓宽视野，为未来发展积累了经验。

卡尔美集团对实践队的到来给予了热情接待。在专业人员的引导下，队员们开启了深度探访之旅。

实践队在讲解员的带领下参观企业文化馆

品牌历程：从西班牙到中国的华丽蜕变

步入卡尔美企业文化厅，琳琅满目的运动装备和独具匠心的设计陈列瞬间吸引了队员们的目光。讲解员生动讲述了卡尔美的发展轨迹：1960年诞生于西班牙，2014年中国企业收购其中国地区经营权，再到2018年实现全球品牌所有权收购，成功完成了从“国际品牌”到“中国拥有”的华丽转身。面对激烈的市场竞争，卡尔美坚持加大研发投入，积极融合先进技术与国际管理经验，逐步壮大。如今，其产品线已覆盖足球、篮球、网球、生活、潮流、户外、跑步七大领域，满足了不同消费者的运动需求。

营销策略：深耕赛事，拥抱新兴领域

在品牌营销与赛事赞助方面，卡尔美形成了独特策略。通过赞助亚足联国家队赛事、世界军人运动会、全国运动会以及苏超、西甲、英超、中甲、中乙等国内外重要足球赛事，品牌影响力持续提升。卡尔美不仅提供专业装备，还深度参与赛事运营与推广，将品牌理念与运动精神传递给大众。值得一提的是，卡尔美还积极开拓电竞领域，多年来一直致力于电竞领域，是KOI俱乐部的官方技术赞助商。在数字化浪潮下，卡尔美敏锐捕捉到电竞行业与足球文化的融合潜力，通过为电竞选手提供专业装备，让足球的热血与电竞的激情相互碰撞，进一步拓展品牌在年轻群体中的影响力，也为体育产业在新兴领域的发展提供了新的思路。

责任担当：公益力量，回馈社会

卡尔美积极履行社会责任，多次开展公益实践。在青少年体育发展上，长期支持青少年足球发展，如全程赞助青少年国际锦标赛公益赛、发起“一球一爱”公益慈善项目、助力“逐梦杯”青少年足球公益赛（为偏远地区提供教练与装备）。作为中国校园足球战略合作伙伴，卡尔美覆盖了从幼儿到大学的装备需求，并赞助中国大学生3X3篮球联赛等。在救灾领域，2023年甘肃积石山地震后，迅速通过福建省青少年发展基金会捐赠价值约1000万元的防寒物资。积极参与生态保护，支持晋江红树林湿地修复等项目，在生产中优先选用环保材料，并通过赛事活动宣传环保理念。在教育支持上，长期支持地方学校（如晋江新侨中学）体育发展，捐资建设足球场，并设立“卡尔美·夜子基金会奖教基金”等。

实践队采访相关负责人

交流碰撞：共话产业未来

参观结束后，实践队对卡尔美集团相关负责人进行了深度采访。双方就企业发展历程、品牌设计理念、社会公益、企业创新等话题展开了热烈交流。集团负责人指出，品牌口号“和卡尔美一起，踢出时代印迹（Leave Your Mark）”传递着锐意进取、稳步前行的精神内核，希望能够与大众一起以足球为基因、为主线留下独属于卡尔美的时代印记，彰显了立足专业运动、与世界同行的决心。在全民健康意识提升的背景下，体育产业迎来巨大机遇，企业将持续创新、强化品牌、提升品质与服务，并且鼓励大学生们关注体育产业，夯实专业基础，为未来投身其中做好准备。

实践队合影

队员们纷纷表示收获颇丰。真切体会到了科技创新和品牌力量对企业发展的关键作用。卡尔美对品质的坚守和对新兴领域的探索，成就了其快速发展。作为新时代大学生，我们要学习这种精神，努力提升自我，未来为社会贡献力量。（陈婧宇）

责任编辑：陈瑾