智慧物流+电商直播双赋能茂名荔枝飘香全球

5月20日，"荔香四海·产销共赢"第二届茂名荔枝文化消费嘉年华在中国荔乡——高州市根子镇拉开帷幕。活动由广东省商务厅指导，高州市人民政府联合茂名市商务局、邮政管理局共同主办，顺丰速运等企业深度参与，通过"十万电商卖荔枝"产销对接、农文旅融合体验等创新模式，全力打响"茂名荔枝 世界名荔"区域公共品牌，探索乡村振兴高质量发展新路径。

从传统农业到品牌经济的转型攻坚

作为广东最大荔枝产区，茂名荔枝年产量占全球1/5，却长期面临品牌溢价低、流通损耗高等产业瓶颈。在广东省委"1310"部署和"百千万工程"推动下，当地正加速构建"生产-加工-流通-消费"全链条体系。本届嘉年华的举办，既是应对荔枝产业现代化升级的必然举措，也是落实广东农产品"12221"市场体系建设的重要实践。

三产融合激发产业新动能

活动呈现三大亮点。数字营销矩阵发力，60余支直播团队进驻国家荔枝种质资源圃，通过"溯源直播+电商预售"实现产地直连消费者，单日线上曝光量突破千万级；智慧物流体系升级，顺丰发布"2025荔枝解决方案"，依托预处理中心实现分拣预冷标准化，整合全货机、冷链车、高铁构建"72小时鲜达"网络，助力荔枝出口量同比提升40%；文旅消费深度融合，开放千年古荔园采摘体验，结合荔枝文化展演，吸引珠三角及周边省份游客超万人次，带动周边民宿、餐饮消费环比增长120%。 

物流基建重塑产业生态

作为连续12年服务荔枝产业的战略伙伴，顺丰此次获授"区域品牌首批授权单位"，标志着物流企业从运输服务商向产业链运营者的转型。其打造的"产销运宣"一体化模式，通过预处理中心降损30%、航空专线提速50%、区块链溯源等技术，使茂名荔枝终端售价提升15%-20%。特别是在RCEP机遇下，跨境专线已覆盖新加坡、加拿大等15国，推动出口额突破2亿元。 

广东省商务厅相关负责人表示，此次活动通过政府搭台、物流赋能、媒体造势的协同机制，不仅破解了农产品"优质难优价"困局，更探索出"低空经济+智慧农业"的产业升级路径。预计2024年茂名荔枝全产业链产值将突破120亿元，带动10万农户增收。

随着"茂名荔枝文化消费季"的启动，当地还将推出全球采购商大会、荔枝深加工产品展等系列活动，持续释放"小荔枝大产业"的乘数效应，为广东乡村振兴提供可复制的"茂名样本"。（文/图 陈雄桦）

责任编辑：陈瑾