微电影《开箱见宝》上线，演绎春节团圆“魔法时刻”

岁月新更又一春，在新年之际，团圆温暖的主旋律开始唱响。近日，加多宝创新推出新春贺岁微电影《开箱见宝》，在浓厚的年味与温暖的亲情氛围中，一个发生在乡村的故事正在温馨上演。这部微电影不仅呈现了一段充满爱与惊喜的团圆旅程，更让亿万家庭寻找到心中之“宝”，每一个团圆的时刻，都珍贵如宝。在加多宝的创新讲述中，“宝文化”层层递进深入人心，成为春节文化中不可或缺的温情符号。 

奇妙魔法，开启新年团圆故事

故事的开篇充满戏剧性，主角马波特是住在大山里的一个小男孩，他因一支“魔法圆珠笔”而深受村中孩子们的喜爱，孩子们信奉这支圆珠笔能够带来奇迹，但这一“魔力”的来源实际上是马波特对父亲深深的思念。在父亲长期不在家的日子里，马波特用“魔法”给村里的伙伴们带来欢乐，也用它支撑起自己对亲情的期盼。 

随着春节临近，马波特参加了村里的春晚，在表演《开箱见宝》的节目时，马波特心怀一个小小的愿望：希望“魔法”能让爸爸回来。在儿童的视角中，“开箱见宝”打开神奇的“魔法宝箱”，见到了最期盼的“宝”。这一刻，温情的亲情与加多宝的品牌形象相得益彰，将“宝文化”融入每一次团圆的瞬间。 

品牌情感与传统文化的深度共鸣

影片以“开箱见宝”的魔法设定为主线，将加多宝“宝文化”这一核心理念贯穿于春节场景中，以微电影为载体，在情感、文化和传播策略上实现了层层递进的创新表达。从村民备年货、春晚表演到父子团聚，将春节最重要的情感符号——团圆，浓缩于具体的生活场景之中，巧妙融入“开箱见宝”的创意理念。 

将场景营销从传统的种草、终端活动中再度升级，以更触动人心的艺术形式与广大消费者达成深度共鸣，是今年加多宝场景化营销战略的一大创举。从承载传统文化的国潮书法新年礼箱上市，形成“开箱见宝 招财进宝”的场景化视觉符号；再到以欢快旋律唤醒年味记忆的《招财进宝》MV上线，共唱共舞打造春节合家欢场景的情绪载体；再到充满温情的《开箱见宝》微电影上线，实现春节温情场景的情感升华。加多宝以“宝文化”为核心，通过层层递进的创意表达和多维度的内容布局，打造了从内容到产品的传播闭环，这种整合营销方式，不仅增强了消费者对品牌的认同感，也进一步巩固了“加多宝=春节标配”的品牌联想。

从品牌策略来看，加多宝成功实现了情感与文化的结合，不仅打造出具有辨识度的品牌形象，也在消费者心中建立了独特的情感链接。相比于传统的功能性宣传，这种以情感驱动消费的方式，更容易引发消费者的共鸣和认可。在《开箱见宝》微电影中，加多宝将亲情与产品完美结合，让加多宝成为团圆时刻的重要符号，进一步深化了品牌在春节这一重要消费场景中的地位。每一个美好的春节时刻，都有加多宝的祝福与陪伴。(李超)

责任编辑：陈瑾