活动为媒 玉树藏文化绽放国际光彩

矗立于青藏高原的核心区域，玉树藏族自治州恰似一首回响在雪山之巅的悠扬歌谣，承载着悠久历史与蓬勃生机。近年来，随着藏文化（玉树）生态保护实验区的深入建设，一系列丰富多彩的文化活动犹如雨后春笋，竞相绽放，不仅在国内引起了广泛关注与热烈反响，更将藏文化的独特魅力推向了广阔无垠的国际舞台。

传统融入时尚  亮相璀璨国际舞台

今年9月24日，一场别开生面的文化盛宴惊艳启幕——“李薇·‘玉’见巴黎——北京时装周×玉树文化国际巡回秀”在SS2025巴黎时装周期间闪耀亮相，引领众人踏上了一场穿越千年的玉树文化之旅，将源自三江之源的玉树文化精髓，带到了璀璨的国际舞台上。

据介绍，秀场中所展示的作品是由清华大学美术学院长聘教授、博士生导师、中国纺织非遗推广大使李薇以玉树文化为灵感设计开发的系列礼服以及玉树品牌藏服，从三江源的壮丽山川、丰富的动植物资源以及独特的民族文化中汲取灵感，采用玉树岩画典型图案、玉树牦牛绒创新材料等，结合了植物染、苏绣等非遗工艺，将传统与现代、自然与人文完美地融合在一起。

“在中法建交60周年之际，玉树州搭载北京时装周平台联合出海发布，希望通过法国巴黎专业舞台向世界推介展示玉树文化和中国时尚，邀请更多的国际友人走进玉树，体验民族文化与生态旅游，了解多元多彩的中国文化。”玉树藏族自治州政府相关负责人介绍，本次国际巡回秀是在玉树藏族自治州委、州政府以及北京青海玉树指挥部的持续支持和大力推动下，京玉两地联袂升级打造的“三江源起，‘玉’见北京”主题项目年度重点活动之一。

2024年，围绕高位推进玉树州生态文化旅游产业及文化遗产传承创新和展示交流，玉树州文体旅游广电局联合北京时装周平台，先后在7月打造玉树高原时尚秀，9月SS2025北京时装周期间推出玉树文化大秀。此外，“玉树文化优才培养计划”同步启动，北京时装周平台联合北京高校及专业机构，陆续推出服装表演、服装设计等培训研修，助推玉树文化人员培养，促进京玉两地人才交流交往。

除了时装周，今年8月，澜湄国际影像周也在玉树成功举办，来自中国、泰国、老挝、缅甸、越南、柬埔寨等国家的外交、文化、旅游界人士参加该活动。活动中，各国摄影师通过镜头展现青海的雄浑与壮美、神奇与多彩、宁静与质朴，展示澜湄流域各地在生态保护、人文交流、旅游合作等方面取得的成果，助力将澜湄国际影像周打造成为澜湄流域具有影响力的人文交流平台。

“影像是一种跨越语言和文化的沟通方式，通过镜头，我们可以让更多的人看到玉树的美丽与独特。”一位参加影像周的摄影师感慨地说。

近些年，在积极推动藏文化走向世界的过程中，玉树藏族自治州委州政府将藏文化（玉树）生态保护实验区建设作为核心载体，通过一系列富有远见的政策支持和资金投入，为各类文化活动的成功举办奠定了基础。在此基础上，他们秉持着开放合作、互利共赢的理念，主动寻求与国内外相关机构的深度合作，通过资源共享、项目共建、活动共办等多种灵活多样的形式，不仅丰富了藏文化（玉树）生态保护实验区的内涵，更携手各方力量，共同推动了藏文化的传承、保护与创新发展，让这份璀璨的文化遗产在世界舞台上绽放出更加耀眼的光芒。

品牌赛事为媒  让世界了解玉树

今年9月，2024年中国漂流联赛暨中国桨板精英赛（玉树站）进入最后赛程，四人漂流艇竞速赛男女组决赛激情上演，并举行了闭幕式和颁奖仪式。竞速赛上，运动员们在巴塘河段5公里长的赛道上，展示出高超的控船技巧和极速能力，比赛紧张刺激，观赏性十足。

“近年来，玉树州奋力打造国际生态旅游目的地首选区，践行‘绿水青山就是金山银山’理念，人与自然和谐共生的图景蔚然成风。围绕绿色、人文、和谐、体验的主题，推动漂流运动专业化、市场化、国际化发展，不仅提升了江源玉树的知名度与美誉度，更使其成为国内外知名的漂流胜地。”玉树藏族自治州政府相关负责人介绍。

今年10月，玉树藏族自治州牦牛队和80余名舞蹈演员前往贵州榕江，参加第一届贵州“村超”“一带一路”国际友谊赛暨贵州——粤港澳大湾区“村超”足球友谊赛，在交流足球技艺的同时，向全国观众展现大美青海、江源玉树特有的非遗歌舞和独具魅力的人文风情。

在展示环节，100多人组成的队伍身着民族盛装，浩浩荡荡地行进在跑道上，向全国观众展示玉树的服饰文化和足球文化，全方位展现江源儿女良好的精神风貌，游客纷纷拿起手机拍摄记录，在阵阵掌声和欢呼声中，同巴西圣保罗高桥队的友谊赛拉开序幕。

“此次玉树牦牛队出战‘村超’，既是展示青海省冠军队的良好形象、彰显‘山宗水源·大美青海·江源玉树’品牌的重要窗口，也是学习、借鉴‘村超’经验的宝贵契机。”玉树藏族自治州政府相关负责人表示，接下来，玉树州将持续发力，促进文体旅深度融合，加快推进国际生态旅游目的地首选区建设，推动玉树文旅产业高质量发展。

而第六届中华水塔国际越野行走世界杯赛（玉树站）等国际赛事的成功举办，更是将玉树的魅力推向了新的高度。这些活动向全世界展示了玉树的自然风光与文化底蕴，让越来越多的人开始关注并了解这片神秘而美丽的土地。

近年来，玉树藏族自治州在藏文化（玉树）生态保护实验区的建设进程中，充分发挥其自然风光与民族文化的双重优势，整合特色旅游文化资源，以“体育+旅游”的发展模式，倾力打造国际性户外运动品牌赛事。这一举措不仅引领和推动了青海山地户外事业及玉树经济的发展，更让世界对玉树有了更深的认识与了解。

“藏文化是中华民族不可或缺的宝贵财富，我们肩负着将其发扬光大的重任。”玉树藏族自治州政府相关负责人表示，“通过举办这些活动，我们希望能够让更多的人领略到藏文化的独特魅力，让藏文化在国际舞台上绽放出更加绚丽的光彩。未来，我们将继续努力，为藏文化的传承与发展贡献更多的智慧与力量，让世界更加深入地了解玉树，爱上玉树。”

打造文旅盛宴 彰显玉树魅力

为全力打造玉树藏族自治州国际生态旅游目的地首选区，展示国家级藏文化（玉树）生态保护实验区创建成果，进一步挖潜玉树文化旅游资源，在今年“第三届三江源生态文化旅游节暨玉树赛马会”系列活动中，玉树州委州政府围绕打造具有高点站位、鲜明地域特色和时代特征的国际生态旅游目的地首选区的总体目标，以藏文化（玉树）生态保护实验区创建成果展演——“潇洒的康巴人”玉树非物质文化遗产巡演作为开篇序幕，全方位、沉浸式地展示了玉树丰富的传统文化、非遗文化和地域文化。

活动期间，第二届中国野生动物摄影大展、三江源生态文化旅游节暨玉树赛马会开幕式、“格萨尔王杯”跑马竞赛、千人锅庄等14项文化旅游活动轮番上演，精彩纷呈。这些活动融合了多种元素，实景展现了各民族大融合、大团结的和谐景象，以及生态保护的大景象、大成果，充分展示了在党的领导下玉树欣欣向荣的发展面貌。活动现场气氛热烈，游客欢呼雀跃，仅开幕式就吸引了2万名游客现场观看，内容丰富、形式多样的活动和节目赢得了游客的广泛赞誉。

“此次活动，玉树的游客接待量持续攀升，带动了文旅经济的全面繁荣。”玉树藏族自治州文体旅游广电局相关负责人介绍，新寨嘉那玛尼石经城等历史文化名城、囊谦尕尔大峡谷等生态休闲景区景点，以及国道345青藏中线（唐蕃古道）进藏自驾旅游线路成为了文旅新热点，乡村休闲度假游也异常火爆，游客在绿水青山间驻足打卡，住宿、餐饮、交通等消费需求持续增长，星级酒店客房出租率在高峰期超过了90%以上，充分显示了玉树文旅市场的强劲活力。

此外，尼泊尔玉树商贸展销会的成功举办也为旅游节增添了浓墨重彩的一笔。140家尼泊尔企业入驻展销会，吸引了大批游客前来参观购买。玉树特色旅游产品热销，特色小吃倍受欢迎，夜间游客流量同比增长约40%，有效激发了旅游消费活力。

为更广泛地弘扬与传承藏文化的精髓，2024年，玉树藏族自治州还精心策划并成功举办了2024 年“舞动玉树”中国健身锅庄舞邀请赛、2024年国家级藏文化（玉树）生态保护实验区宣传展示展演、2024年“文化和自然遗产日”暨“非遗购物节”展示展演等各式各样的重大活动，对藏文化进行了深入的推广，让更多人感受到了藏族文化的独特魅力与深厚底蕴。

自藏文化（玉树）生态保护实验区建设以来，玉树藏族自治州秉承以文促旅、以旅彰文理念，抢抓全省旅游旺季机遇，弘扬推广中华传统优秀文化，推进落实全州三步走战略，持续提升“山宗水源 大美青海 江源玉树”知名度，实现生态资源优势向生态价值的有效转化，文化旅游业由消耗性向消费性转变，打造国内乃至国际知名的文化旅游品牌，实现生态资源优势向生态旅游价值的有效转化。

展望未来，随着藏文化（玉树）生态保护实验区的深入建设，玉树将以更加开放的姿态和更加丰富的文化内涵，迎接来自世界各地的朋友，共同见证藏文化的独特魅力和无限活力。（刘启艳）

责任编辑：陈瑾