2024首届南昌绳金塔论坛：文旅融合的“红色引擎”

“英雄城”是南昌的代名词，八一精神是南昌市西湖区传承的文化血脉。西湖区红色文化底蕴足，文旅资源丰富，如何盘活红色资源，深化文旅融合，助力城市品牌打造？1月27日，2024首届南昌绳金塔论坛在西湖区举行，在以“文旅融合的‘红色引擎’”为主题的圆桌会议上，六位专家学者分享各自观点。

圆桌会议现场 王乐 摄

“我们要从历史当中找到规律、找到智慧，更好地用历史规律、历史智慧指引我们前行，还要从当中找到坚强的精神力量，激发不断向前走的昂扬斗志。”江西省党史研究室副主任刘津认为，无论是党史研究部门、文旅部门还是文化企业，都应该从红色文化当中感悟红色精神的伟力，充分运用新技术新方式进行创作，把红色文化与艺术结合，把文化与旅游结合，让人们在愉悦的行程感悟红色伟力、接受红色教育。

“发展红色文化旅游管理项目要注重融合发展,一定要满足游客的多元化需求。”中国人民大学文化产业研究院副院长郭林文重点介绍了延安打造红色文旅品牌经验，他认为，产业化的红色文旅项目要以寓教于乐的方式，推动红色文化和演出研学，融合数字化技术，研发各类文创产品，通过丰富多样的沉浸式体验去得到游客的认可。

“我们已经是‘网红’，但是我们更要‘长红’。文旅要做到‘长红’，最注重的是底子，包括城市高品质的空间，包括有内容、有故事可以讲，也包括好的营商环境。”北京清华同衡规划设计研究院、历史城市保护发展所所长徐慧君说，希望西湖区能够在科学保护的前提下，坚守底线不变色，以文促旅、以旅促商，实现良性循环。

“红色旅游普遍面临一个问题，那就是产品亟需更新换代。仅仅参观展览是不够的，我们需要把体验融进去。”景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长任国才说，建议西湖区把散落的资源整合起来，连成主题线路，再把主题线路演变成一个整体的体验空间，结合数字化技术，进行红色旅游的演绎，打造红色元宇宙的小剧场，拓宽更多旅游消费场景。

“红色的老故事要有新讲法。例如南昌城里有一股勇于开创的英雄气，这应该是代代传承的，像一把钥匙一样，解开不同时代人心中的困惑。”中国城市发展规划设计咨询有限公司文化和旅游研究中心主任冯巧玲认为，借鉴先进地区的经验方法，因地制宜、因城施策，才是打响文旅品牌的关键所在。

在流量时代，怎么讲好红色故事？“不要认为红色题材在年轻人群体和新媒体平台没有流量，它是有巨大流量红利的。这个底层逻辑是什么？底层逻辑是巨大的民族共情在里面。”大狗传媒CEO、全网拥有超过400万粉丝的网红“茜茜同学”杨茜认为，不能用老调重弹的方式去讲故事，而要找到年轻人的情绪共鸣点，这样才能找到好的流量切口，讲出这个时代喜欢并能够流传开来的红色故事。（文字 聂妍婧 视频 李希文 徐苾毓）

责任编辑：田雨