四川司法行政戒毒系统：从“单向传达”到“双向奔赴”

近年来，四川司法行政戒毒系统将戒毒工作与新媒体传播规律、受众群体特点相结合,主动融入时代语境、融入社会服务，不断推出“现象级”新媒体作品，推动戒毒宣传影响力公信力显著提升，为打赢新时代禁毒人民战争营造良好的舆论氛围。

以敏锐洞察力抢占先机。司法行政戒毒工作较为特殊，外界普遍感到陌生。新媒体强势崛起后,四川司法行政戒毒系统抢抓机遇,秉持“走进群众、融入公众、服务大众”的宣传理念,打破传统单一宣传路径,抢占新媒体宣传先机,在全国戒毒系统开通微信公众号、微博、抖音、头条、视频号等,打造首个百万粉丝账号;组织全省司法行政戒毒场所集体入驻澎湃问政、微信、微博平台,构建戒毒宣传新媒体矩阵,实现“全网存在、全域覆盖”;开展抖音直播,打造全网首个戒毒主题访谈直播节目《解读》,常态化开展法治宣传,至今已直播30余场;联合喜马拉雅推出全网首部戒毒主题系列广播剧《无毒之路》,填补国内该领域空白。全面发力、多点开花,实现戒毒声音传播“纵向到底、横向到边”,打通服务群众的“最后一公里”。目前,四川戒毒微信公众号、微博、抖音、快手等账号粉丝已突破220万,全网总播放量突破60亿。四川戒毒被评为“微政四川2022年度优秀创意创新政务新媒体”。四川戒毒抖音号连续3年获得中央政法委“四个一百”优秀政法新媒体殊荣。

以核心竞争力塑造品牌。四川司法行政戒毒系统始终坚持“谋划在前、原创优先、服务群众”的工作思路,狠抓新媒体运营核心竞争力,打造具有高辨识度的特色品牌。在栏目创新上,策划制作了一批紧贴群众、走实走心的精品栏目。推出展示民警风采、弘扬英模精神的“川小戒话整顿”,讲述戒毒故事的“视戒”,以真实案例讲述毒品危害的“以案说毒”等。在表达手法上,塑造出差异化、个性化的风格。诙谐风趣的“卓警官”、帅气搞笑的“小刘sir”等,各种有趣的原创戒毒故事成功“引关圈粉”,有效提升了戒毒宣传的说服力、吸引力和亲和力。在内容导向上,坚持“原创为王”,杜绝“抄袭照搬”,注重分析受众需求。紧跟时事热点,推出一批“冒着热气”“透着温度”、喜闻乐见的作品。策划推出的《人生的选择很重要,不要让错误的选择成为人生的遗憾》《来看看戒毒所的年夜饭》《行走的人民币来了》等多个爆款视频成功“破圈”,名列同时段热榜第一,引发全网跟拍热潮。在舆论引导上,旗帜鲜明、勇于斗争,理直气壮驳斥错误言论,积极传播正能量,讲好禁毒戒毒故事;大力推进网评员队伍建设,圆满完成政法网宣铁军各项拉练任务。发布网评类视频作品《文学创作要有底线,莫让英雄流血再寒心》,点名批评网络小说《风情不摇晃》歌颂毒枭爱情,全网累计播放量近40亿,点赞量超过2000万,留言近400万条。针对网上流传的所谓“仿毒虫妆”,第一时间推出网评类短视频作品《吸毒对人的相貌改变》,通过一组组对比照片,还原吸毒前后面容变化的真相,起到良好的警示作用。雅安“6·1”地震后,推出的《他的转身,是最本能的善良》和《地震中,他的逆行是他的责任,也是他的选择》短视频形成“霸榜效应”,累计播放量近2亿,点赞量超过500万,留言突破10万条。短视频《不做键盘侠,网友带你眼见为实》《网友说罂粟可以种,少种几棵就没事?是真的吗?》正面回应网友关切,用权威声音消除网友疑惑,获评四川互联网辟谣优秀作品。创意作品多次被《人民日报》、中央政法委长安剑采用,创下同时段热榜第一。

以广泛影响力提升效能。四川司法行政戒毒系统始终坚持“共建共商共享”的融合发展理念,积极将禁毒戒毒宣传向社会化延伸,争做“互联网+政务服务”先锋,形成“大宣传”氛围,构建“大服务”格局。主动开展跨账号、跨平台、跨领域联动,实现戒毒宣传作品服务效能最大化、最优化。与省委网信办、省禁毒委、成都市场监管局、成都市疾控中心等单位合作,参加“川渝dou巴适”“平安四川有我”等达人合拍活动,开展“毒品实验室奇妙夜”直播、“12·1”世界艾滋病日公益直播和“遇见白玉 你我同行”乡村振兴公益直播,拍摄禁毒戒毒公益视频,播放量达1000余万;连麦“库尔勒警视”“利津派出所”“二喜警官”等警察类抖音账号,开展“禁毒你我同行”“安全知识伴你过暑假”主题直播,点赞300余万;与“温柔的秀菊”“高雨天大魔王”“醒醒吧张律”等网络达人合作,推出的普法作品全网播放量超3亿,获得良好的宣传效果。畅通政务新媒体互动渠道,建立粉丝群,提供在线咨询互动平台,及时回应社会关切,积极帮助群众解决具体困难,实现了从“单向传达”到“双向奔赴”的转变,给禁毒戒毒工作注入更多人文情怀,成为面向社会的一扇窗、联系群众的一座桥。(尹欢 龚代建)

责任编辑：田雨